2022年5月27日（金）、シンガポール –ムービング・ウォールズ・グループのサプライサイド・テクノロジー部門である ロケーション・メディア・エクスチェンジ（LMX）は、アウト・オブ・ホーム（OOH）メディア・オーナー向けに完全なレベニュー・マネジメント・スイートを発表した。
この製品発表は、業界をリードする関係者が2022年のワールド・アウト・オブ・ホーム・コングレス・トロントに集結した際に行われた。 同社は、メディア・オーナー向けに90日間の無料トライアルを提供している。
OOHの世界的なルネサンスは、コヴィッド19の大流行のピーク時に急減した後、2022年まで続いている。 旅行活動の増加、デジタルサイネージの成長、プログラマティック・デジタルOOH広告への関心の高まりなど、いくつかの要因がこれに寄与している。
OOHメディアのオーナーは現在、ブランドとの直接的な関係、エージェンシーが管理する支出、プログラマティックまたは自動化されたメディア購入、さらにはオンラインキャンペーンの予約など、複数の販売チャネルを扱っている。 仮想スペースを所有するデジタルパブリッシャーとは異なり、OOHメディアのオーナーは、電気代、インターネット料金、メンテナンスなどの固定費を消費する物理的な資産を所有しているため、効率的な方法で在庫を割り当てることは非常に重要です。
OOHの購入方法が拡大したということは、在庫がループベース、イベントベース、オーディエンスベース、インプレッションベースなど、さまざまな方法で消費されるようになったということでもある。 最新の可用性情報を維持し、稼働率を把握し、販売チャネルに優先順位をつけることは、手作業では拡張性がない。
LMX収益管理スイートは、従来型、プログラマティック、その他の形態のキャンペーン予約情報を一か所で結びつけるオンラインプラットフォームを提供することで、これを解決する。 このプラットフォームは、メディアオーナーによるコンテンツ管理システムや会計システムなどのネイティブアプリケーションやサードパーティアプリケーションにシームレスに接続する。
Movingの共同設立者であり、LMXのグローバル責任者であるマンダキニ・ネギによれば、「測定できないものを改善するのは難しい」。 今日、OOHメディアはいくつかの方法で売買されており、すべてのメディアサイトの在庫利用率と需要動向をリアルタイムで把握しているメディアオーナーは、収益を向上させる決定を下すことができるだろう。
LMXはすでに、東南アジア市場（シンガポール、マレーシア、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム）、インド、中東、サハラ以南のアフリカ（ナイジェリア、南アフリカ）、ラテンアメリカを含む世界中の200以上のメディアオーナーと提携している。 このプラットフォームは、ビジネスのさまざまな部分を管理するために使用するあらゆる種類のメディアオーナーをサポートしている。
アイトーク・メディア・ベンチャーズ（インド）のマネージング・ディレクター、ゴータム・ビラニ氏によると、「当社のスクリーン・ネットワークは複数の場所にまたがっています。これらのスクリーンのコンテンツが一元管理されているのと同様に、我々はライブの可用性を理解し、提案書を作成し、自動化された方法でキャンペーンリクエストを受け付けるシステムを必要としています。LMXスイートは、これらすべてを1つのアプリケーションで行うことができます。”
同様に、FC Media（モロッコ）は、LMX を用いて、住宅用スクリーンネットワークの測定を行っている。メディアオーナーとして、私たち以上に私たちのサイトのパフォーマンスを知っている者はいないはずです。LMX Measure を使用することで、広告の再生だけでなく、キャンペーンの予測や配信の指標を提供することができます」と、FC Communication の Directoreur du Patrimoine である Saad Bencharef 氏は述べています。
一方、ラグナ・デ・ベイ（マレーシア）のマネージング・ディレクター、エディー・ソングは、DOOHスクリーンをプログラマティック・エコシステムに統合することは最初の一歩に過ぎないと言う。 「デジタルと同じように、当社の在庫も複数のデマンド・パートナーに表示され、アクセスできるようにする必要があります。LMX Connectは、オムニチャネルやスペシャリストのデマンドサイドプラットフォームとローカルおよびグローバルで取引する能力を当社のネットワークに提供します”
最後に、デジタルサイネージにとって、コンテンツ管理システム（CMS）は、その機能を維持する心臓部である、とLedtronics（マレーシア）の創設者兼マネージングディレクターのビクター・ウォンは言う。今日のDOOH広告配信の要件は、単にクリエイティブのスケジューリングにとどまりません。クリエイティブのルール、検証、プログラム統合も必要です。LMX CMSは、すでにプラットフォームの取引承認、クリエイティブ承認、在庫管理機能にネイティブに接続されているので、その要求にぴったりです」。
プレス関連のお問い合わせは quinn@movingwalls.com まで。
Location Media Xchange（LMX）は、Moving Wallsグループ傘下の新会社で、マルチセンサーによるロケーションメディア視聴率測定アプローチを採用した世界初の独立系広告テクノロジー企業である。 LMXは、ブランドやマーケティング担当者が、Moving Audienceが最も時間を費やす場所でリーチできるように設計されている。 LMXは、マーケティング担当者がその周辺のオーディエンスのタイプに基づいて場所をプロファイリングし、モバイルやデジタル看板のような物理的な場所をベースとしたメディアを有効化して、オフラインの旅の間に彼らにリーチするためのプラットフォームを提供する。