6月 3, 2023

デジタル・アウト・オブ・ホーム(DOOH)のためのHTML5とDCO

デジタル・アウト・オブ・ホーム(DOOH)のためのHTML5とDCO

オーディエンス・インテリジェンス、自動取引、ダイナミック・コンテンツが組み合わされば、DOOHをデジタル化の次のレベルに押し上げる聖なる三位一体となる。

この変革における主要な課題の1つ目、特定のスクリーン、オーディエンス、トリガーに対してクリエイティブを動的に最適化することについて説明しよう。

この最適化はDCO(Dynamic Creative Optimization)と呼ばれる。

なぜ広告主はHTML5とDCOを好むのか?

HTML5は、コンテンツを表示するためのウェブ標準です。 広告主は、人口統計や位置情報によってターゲットを絞り込み、クリエイティブを環境に適応させることができる。

プログラマティックに購入する広告主は、オフラインで購入する広告主よりもクリエイティブの選択肢が多い。

HTML5はデザイナーに柔軟性を与え、いくつかの重要なポイントを推進するインパクトのあるクリエイティブを決定する:

  • いつ 広告を表示するには?
  • 広告を表示するには 広告を表示するには?
  • どんな 広告を表示するか?
  • 誰に 誰に広告を表示するのか?
  • 表示される広告のサイズは? 表示される広告のサイズは?

HTML5の使用は、広告主が消費者の注目を集めるために多くのクリエイティブなオプションを提供するため、奨励されるべきである。

プログラマティックDOOHの世界では、勝利のクリエイティブはリアルタイムで提供される必要があり、ダウンロードやレンダリングを待つべきではありません。

プランニングにおけるオーディエンス・インテリジェンスの価値が高まる中、DCOはそのプランに基づいて行動する機会を提供する。

デジタル・プログラマティックの世界で何が起こるか?

デジタルの世界では、DCOと呼ばれる広告クリエイティブをオーディエンスやそのデバイスに適応させる活動は、コンテンツのHTML5パッケージングによって実現される。

広告主のシステムと出版社のシステム間の技術的相互運用性を提供し、デジタルの世界でシームレスに機能する。

同時に、パブリッシャーは視聴者のコンテキストに対応することで、収益を最大化することができる。

デジタルOOHの世界で何が起こるか?

DOOHの世界では、さまざまな画面フォーマットやファイル形式がサポートされている。

ダウンロード速度、帯域幅コスト、接続性、コンテンツの配信が課題だ。

DOOHは放送メディアであるため、DOOHではコンテンツの承認が必須であり、大きな影響力を持つ。

多くの大手ネットワークは、ハードウェア、インフラ、技術的な制約から、DCOやHTML5ベースのクリエイティブから遠ざかっている。

DCOのためにネットワークを準備するには?

DOOHメディアのオーナーは、HTML5ファーストの世界に備える必要がある。

今日、ほとんどのメディアオーナーは、スクリーンのサイズや解像度がさまざまで、適応が必要なクリエイティブを扱っている。

それに加えて、プログラマティックは従来の買い方よりもビジネスサイクルを通じてはるかに速いペースで動くという事実がある。

では、どうやって始めるのか?

  • CMSから始めましょう:CMSとメディアプレーヤーは、HTML5コンテンツパッケージを管理、表示できる必要があります。 クリエイティブを含むHTML5ウィジェットをネイティブで再生するCMSを探す。
  • 接続性が重要な役割を果たす:必要な帯域幅を決定します。 これは、メディアプレーヤーのキャッシュとローカルストレージの要件を決定するのに役立ちます。

CMSの機能に基づいて、どのような種類のクリエイティブを提供するかを決めることができます。 例えば、RSSフィード、投票、ソーシャルメディア、APIベースのコンテンツのような動的コンテンツを提供することは大きな価値がある。

これらの機能を導入したら、バイヤーにレスポンシブ・クリエイティブの使用について相談しましょう。

ブランズエージェンシーやDSPは、彼らが期待するのと同じ環境と機能をサポートすることで、貴社をリストの上位にキープする。

誰かやったことある?

DOOHの世界では、世界中でDCOが実施されている例が多い。 実際、最初のキャンペーンは10年以上前に実施された。

  • 英国初のダイナミック・キャンペーンは2009年に実施された。 これはノキアのN97携帯向けで、フェイスブックからライブ・フィードを取り込んでいた。 これは2010年のDOOH X-Factor 賞を受賞した。
  • 2009年も、カストロールはカメラとデジタルスクリーンを使って「Right Oil Right Car」のメッセージを発信しました。
  • 2018年には、パーソナライズされたDOOHでドライバーに呼びかける シェルVPowerのキャンペーンを実施した。
  • 最近、OOHの関係者が一丸となって、COVIDの回復統計を伝える情報キャンペーンを実施し、ジョン・ホプキンス大学、WHO、CDCが提供するAPIを活用することで、前向きな姿勢を広めた。 クリエイティブはリアルタイムのデータに基づいてダイナミックに作成され、それによってメッセージの関連性と期間を確保した。 このキャンペーンの詳細はこちら APACのメディアオーナーが力を合わせてパンデミックを阻止する
  • また、最近のキャンペーンでは、マレーシアの100以上の場所で、27の異なるサイズのクリエイティブを提供しています。

未来はHTML5

DOOHメディアのオーナーは、HTML5ファーストの世界に備えるべきだ。

実際、HTML5のコンテンツ機能をデフォルトとし、それに応じて技術スタックや運用プロセスを適応させるべきである。

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