今日のメディア資産のデジタル化は加速しているが、売買プロセスは依然として停滞している。
従来、アウト・オブ・ホーム（OOH）メディアの適切なプランを考案することを専門とする様々な代理店が、買い手と売り手の間に存在し、特にスクリーンの幅広い選択肢を提供する新しいメディア・オーナーの出現により、その複雑さが増している。
OOH部門で採用されているプログラマティックなどのデジタル技術の進歩により、売買プロセスの自動化が可能になった。
かつては複雑で非中央集権的だったメディア市場は、すべてのブランドがOOH広告にアクセスし、出稿する機会を得ることができる市場へと再編成された。
しかし、多くのネットワーク・スクリーン・オーナーやデジタル・バイヤーは、これらのテクノロジーを実行プロセスに正確に組み込んでいない。
プログラマティック・バイイング・ハブには、さまざまな国のメディア・オーナーのアセットが保管されているため、グローバルなデジタル・メディア・バイヤーの幅広いリーチを逃すことになる。
また、オンラインに対応するデジタルメディアにも影響を与える。
デジタルのバイヤーはまた、利用可能な在庫へのアクセスが制限され、選択できる選択肢の幅が狭くなる。
バイヤーは、利用可能な在庫を持つメディア所有者を手作業で探す必要があり、そのプロセスは特に時間がかかり、取引が行われるようにするためには多くの人手を必要とする。
今日、OOHは多くのことを提供することができるが、その可能性は十分に発揮されていない。 メディア・オーナーが利用できる新しいテクノロジーとオプションがあることを認識することが重要であり、これらのテクノロジーの採用は複雑なプロセスである必要はない。
どうすれば、ビジネスを新たな高みへと引き上げ、既存顧客だけでなく新たな購買層を獲得できるのか。
メディア資産の売買プロセスに先立ち、メディア購入プロセスの効率を最大化し、グローバルなメディアバイヤーにシームレスにリーチするための第一歩として、シームレスに統合されたプラットフォームを提供しなければならない。
これにより、メディア・オーナーは、自動化されたプラットフォームやプログラマティック・プラットフォームを通じて、インベントリーの完全なエコシステムに幅広くアクセスできるようになり、バイヤーもまた、統一されたバイイング・プロセスやキャンペーン・パフォーマンスの透明性を向上させることができる。
さらに、プログラム統合プラットフォームは、合理化された購買プロセスを通じて、多数の個別契約を管理する手間を省くことで、バイヤーを容易にし、より少ない人員で大規模なプログラムを実行することを可能にする。
メディアオーナーは、利用可能な在庫を完全かつ効果的に収益化することで、利回りを最大化することができる。
このような効率的なワークフローは、最終的にはDOOHスペースで実現され、メディアオーナーがその資産を世界中のバイヤーに拡大する機会を創出する。
今日のオムニチャネルの状況において、メディアサイトに適切な種類のオーディエンスデータを装備することは、バイヤーのマーケティングプロセスにおいて不可欠な要素となっている。
メディア・バイヤーは、自信をもってメディアとマーケティングの意思決定を行うことができるデータに大きく依存している。
利用可能なデータにアクセスすることで、オーディエンスに簡単にアプローチすることができる。 実際、データ主導のキャンペーンによって、より綿密なプランニングと具体的なターゲティングが可能になり、消費者体験の向上と、屋外環境においてオーディエンスにリーチする機会が生まれた。
バイヤーの視点に立つと、意味のあるターゲットオーディエンスは、彼らの既存および実際の行動に基づいて作成され、その後、スケジュール、異なるソースからのトリガー、場所などのターゲティング基準が選択される。
そして、ターゲットオーディエンスが存在する時間と場所によって、インプレッションに入札が行われるかどうかが決まる。
このように、プログラマティックによって、スポットレベルで各広告出稿の購買決定を伝える際にデータが使用されるようになれば、バイヤーに到達することができる。
スマートフォンの出現と、消費者の行動や嗜好に対する独自の洞察を提供する位置情報の技術的混乱は、デジタルと物理的世界のギャップをも縮めている。
プログラマティック・バイイングと統合することで、これらの指標はより満足のいくパフォーマンスとインサイトを生み出す。
モバイルの位置情報は、オフラインの世界でオーディエンスにリーチできる可能性を高める。
オーディエンスのデバイスの位置とOOHキャンペーンが近接しているため、OOHキャンペーンの関連モバイル広告が自動的にオーディエンスに提示される。
メディアオーナーは、適切なタイミングで適切なオーディエンスをターゲットにするために、データマネジメントプラットフォームから意図するオーディエンスのインサイトを利用することが増えている。
デジタルOOHの飛躍的な成長と世界規模での持続的な成長により、メディア・オーナーはさらに魅力的な視聴者体験を創造できるようになるだろう。
最初のステップは、OOHの強みを生かすために、メディア資産にプログラマティック・テクノロジーを装備させ、準備を整えることだろう。
LMXプラットフォームには7つのモジュールがあり、パブリッシャーはインベントリーの管理、提案書の作成、デジタルバイヤーへのアプローチをより効果的に行うことができる。
マーケティング担当者は、LMXプラットフォームを利用することで、近くにいるオーディエンスのタイプに応じてロケーションをプロファイリングし、モバイルやオフラインのプレイスベース・メディア・アクティベーションを通じて、オフライン・ジャーニーにいるオーディエンスにリーチできるようになった。
このプラットフォームはまた、メディア投資を行う際、データと自動化によって、クラシック、トランジット、デジタル、その他すべてのOOHメディア資産を魅力的でスケーラブルなものにする。