오늘날 미디어 자산의 디지털화는 가속화되었지만 구매 및 판매 프로세스는 여전히 정체되어 있습니다.
특히 다양한 스크린을 제공하는 새로운 미디어 소유자가 등장하면서 구매자와 판매자 사이에는 옥외광고(OOH) 미디어에 적합한 계획을 수립하는 데 전문성을 갖춘 다양한 대행사가 존재하는 복잡한 구조가 존재합니다.
OOH 부문에서 프로그래밍 방식과 같은 디지털 기술의 발전으로 구매 및 판매 프로세스에서 자동화가 가능해졌습니다.
한때 복잡하고 분산화된 미디어 시장은 모든 브랜드가 OOH 광고에 액세스하고 게재할 수 있는 시장으로 재편되었습니다.
그러나 많은 네트워크 화면 소유자와 디지털 구매자는 이러한 기술을 실행 프로세스에 정확하게 통합하지 않았습니다.
이로 인해 프로그래밍 방식 구매 허브가 다른 국가의 다른 미디어 소유자의 자산을 보유하고 있기 때문에 글로벌 디지털 미디어 구매자의 더 넓은 범위를 놓치게 되며, 이로 인해 유휴 재고가 발생하고 새로운 수익원에 대한 기회를 놓칠 수 있습니다.
또한 온라인 대응물인 디지털 미디어에도 영향을 미칩니다.
또한 디지털 구매자는 사용 가능한 인벤토리에 대한 액세스가 제한되고 선택할 수 있는 선택의 폭이 더 좁아집니다.
구매자는 사용 가능한 재고가 있는 미디어 소유자를 수동으로 검색해야 하며 이 프로세스는 특히 시간이 많이 걸리고 거래가 이루어지려면 많은 인력이 필요합니다.
오늘날 OOH는 훨씬 더 많은 것을 제공할 수 있지만 그 잠재력이 완전히 실현되지는 않습니다. 미디어 소유자가 사용할 수 있는 새로운 기술과 옵션을 갖고 있으며 이러한 기술의 채택이 복잡한 프로세스일 필요는 없다는 점을 인식하는 것이 중요합니다.
어떻게 하면 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어올리고 기존 비즈니스를 넘어 새로운 구매자에게 다가갈 수 있을까요?
미디어 자산의 구매 및 판매 프로세스에 앞서 미디어 구매 프로세스의 효율성을 극대화하고 글로벌 미디어 구매자에게 원활하게 접근하기 위한 첫 번째 단계로 완벽하게 통합된 플랫폼을 제공해야 합니다.
이를 통해 미디어 소유자는 자동화되고 프로그래밍된 플랫폼 전반에 걸쳐 전체 인벤토리 생태계에 광범위하게 액세스할 수 있으며, 구매자는 통합된 구매 프로세스와 캠페인 성과의 향상된 투명성을 경험할 수도 있습니다.
또한 프로그래밍 방식의 통합 플랫폼은 간소화된 구매 프로세스를 통해 수많은 개별 계약을 관리하는 데 드는 추가 노력을 없애고 더 적은 인력으로 대규모 프로그램을 실행할 수 있도록 함으로써 구매자를 용이하게 합니다.
미디어 소유자는 사용 가능한 인벤토리에서 완전하고 효과적으로 수익을 창출하여 수익을 극대화할 수 있으며, 이는 더 적은 시간과 직접적인 노력을 필요로 합니다.
이러한 효율적인 워크플로우는 궁극적으로 DOOH 공간에서 활성화되어 미디어 소유자가 자신의 자산을 전 세계 구매자에게 확장할 수 있는 기회를 창출하게 됩니다.
오늘날의 옴니채널 환경에서 미디어 사이트에 올바른 유형의 잠재고객 데이터를 제공하는 것은 구매자 마케팅 프로세스의 중요한 부분이 되었습니다.
미디어 구매자는 데이터에 크게 의존하므로 자신 있는 미디어 및 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다.
사용 가능한 데이터에 액세스하여 청중에게 쉽게 접근할 수 있습니다. 실제로 데이터 기반 캠페인을 통해 보다 철저한 계획과 구체적인 타겟팅이 가능해졌으며, 이를 통해 향상된 소비자 경험과 야외 환경에서 청중에게 다가갈 수 있는 기회가 창출되었습니다.
구매자의 관점에서 볼 때 기존 및 실제 행동을 기반으로 의미 있는 타겟 오디언스를 생성한 후 일정, 다양한 소스, 위치의 트리거 등과 같은 타겟팅 기준을 선택합니다.
타겟 고객이 있는 시간과 위치에 따라 노출에 대한 입찰 여부가 결정됩니다.
따라서 프로그래밍 방식을 통해 현물 수준의 각 광고 배치에 대한 구매 결정을 전달하는 데 데이터를 사용할 수 있으면 구매자에게 접근할 수 있습니다.
스마트폰의 출현과 소비자의 행동과 선호도에 대한 고유한 통찰력을 제공하는 위치 데이터의 기술적 혁신으로 인해 디지털 세계와 물리적 세계 사이의 격차도 줄어들었습니다.
이러한 지표를 프로그래밍 방식 구매와 통합하면 더욱 만족스러운 성과와 통찰력을 얻을 수 있습니다.
모바일 위치 데이터는 오프라인 세계의 청중에게 다가갈 가능성을 높입니다.
오디언스 디바이스의 위치와 OOH 캠페인의 위치가 가까워 OOH 캠페인의 관련 모바일 광고가 오디언스에게 자동으로 노출됩니다.
점점 더 많은 미디어 소유자가 데이터 관리 플랫폼에서 의도한 청중에 대한 통찰력을 사용하여 적시에 적절한 청중을 타겟팅하는 동시에 관련 메시지를 통해 캠페인 효율성을 향상시키고 있습니다.
디지털 OOH의 기하급수적인 성장과 글로벌 규모의 지속적인 성장을 통해 미디어 소유자는 더욱 매력적인 청중 경험을 만들 수 있을 것입니다.
첫 번째 단계는 OOH의 강점을 활용하기 위해 미디어 자산에 프로그래밍 기술을 갖추고 준비하는 것입니다.
LMX 플랫폼에는 게시자가 인벤토리를 관리하고, 제안서를 생성하고, 디지털 구매자에게 보다 효과적으로 접근할 수 있는 동시에 브랜드가 “Outernet” 또는 실제 세계에서 움직이는 잠재고객에게 쉽게 다가갈 수 있도록 하는 7개의 모듈이 있습니다.
이제 마케터는 LMX 플랫폼을 통한 모바일 및 오프라인 장소 기반 미디어 활성화를 통해 근처에 있는 청중 유형에 따라 위치를 프로파일링하고 오프라인 여정에서 청중에게 다가갈 수 있습니다.
또한 이 플랫폼은 미디어 투자 시 데이터 및 자동화를 통해 Classic, Transit, Digital 및 모든 OOH 미디어 자산을 매력적이고 확장 가능하게 만듭니다.