6月 3, 2023

視聴者測定 – OOH広告費の正当化！

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プランニングは、広告主のキャンペーン購入プロセスを開始する最も重要な要素です。

これは、メディア・オーナーであるあなたが関与するプロセスの最初の部分でもある。

コツは、広告主の心理に入り込み、彼らが何を求めているのかを把握することだ。

そして、広告主が求めているのはデータである！

サムスンやCrypto.comのようなブランドが広告キャンペーンにお金を使うとき、それはいくら使うかではなく、なぜ使うかである！

オンライン広告は、インプレッション、エンゲージメント、アナリティクスによって、出費、リピート、キャンセルを簡単に正当化することができる。

というのも、キャンペーン前のプランニングデータはすべて、過去のキャンペーン実績データに基づいているからだ。

それは、彼らがキャンペーンに資金を投入するのに必要な正当な理由、つまり、ほんのわずかでも妥協することを厭わない、受け入れ可能な結果を与えるものだ。

何十年もの間、アウトオブホーム業界は大雑把な見積もりで運営されてきた。これらの推定値のソースはやはり過去のデータである。しかし、これらのソースは信頼性に欠けるか、一貫性がなく、通常は標準化されていない。

例えば、ショッピングモールや公共スペースにおける一般的なデータソースは、手持ち式の集計カウンターだろう！

入場口にいる警備員や出迎え係がクリックを連打してウォークインを登録し、それが入場者数を計る基礎となるのだが、潜在的なヒューマンエラーのシナリオが数多く存在することを考えれば、完全に信頼できるものではない。

この一例は、防犯カメラシステムによる自動カウントに取って代わられた。

そして、それが屋外広告の常識となっている正当性のレベルなのだ。

視聴者データ測定のためのテクノロジー・ソリューションにより、貴社のようなメディア・アセット・オーナーは、視聴者データをすぐに利用することができます！

ロケーションを選択し、ロケーションに特化したオーディエンスデータを取得し、広告主や代理店に対してより詳細な提案を構築するための基盤として利用することができる。

また、LMX Measureのようなサードパーティのソフトウェア・ソリューションから情報を提供することで、データが偏りのないものであることを保証し、広告主や広告代理店もそれを理解しています！

シンプルな画面を1つ追加するだけで、顧客の意思決定プロセスを簡素化し、顧客が慣れ親しんでいる以上の情報を提供することができます。

また、広告主や広告代理店が費用を負担しなければならない、データ収集、選別、測定のための多くの時間と労力も節約できる。

さらに、オンラインなど一部の広告チャネルから得られる意思決定データの質と一致し、印刷物、テレビ、ラジオなど他のチャネルから得られるデータよりもはるかに多い！

顧客がOOHキャンペーンであなたのところに来るとき、彼らはあなたのスクリーンを買う理由を探しています。あなたができる最善のことは、彼らがその決断をするために必要なすべての情報を提供することです。

その情報とは、オーディエンス・データである！

適切なツールを導入すれば、スクリーンを所有している各拠点のデータにアクセスし、見込み客が顧客になるために必要な情報を提供することができる。

オーディエンスデータとオーディエンス測定は、すべての広告主が広告費を正当化するために必要とする2つの側面であり、適切なツールを使用することで、クライアントにとってオーディエンスデータと情報の究極の情報源となります。

そして、そのような情報源となるには、既存のインフラにシームレスにフィットし、広告主が慣れ親しんでいる標準にアップグレードするプラグ＆プレイ・ソリューションが必要です。

ワンクリックで、顧客や見込み客に必要な視聴者データを提供する準備ができているかどうかを知るために必要なすべての情報を見つけることができます！

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