デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）ネットワークが普及し、強力で高性能になるにつれて、それを駆動・制御する技術も大きく進化してきた。
ノートパソコンとスクリーン、そして創造力があれば、誰でもコンテンツをスクリーンに映し出すことができる。 簡単で、数画面に複製することもできる。 しかし、より多くのスクリーンに拡大する必要がある場合は、ますます難しくなる。
DOOHネットワークの中核となる、大規模なデジタルサイネージのコレクションを管理するには、顧客のニーズに合わせた機能を実現する専用ツールが必要です。
先進的なCMSプラットフォームの能力は、現実のビジネスニーズを満たすコンテンツをインテリジェントにフィルタリングし、セグメント化し、スマートに配信する能力である。
コンテンツ管理システム（CMS）とは、デジタルサイネージで配信されるデジタルコンテンツの作成や変更を管理するためのコンピューターソフトウェア。
CMSにより、スクリーンオーナーはコンテンツの追加、更新、配信の最適化を行うことができます。 クラウドベースのウェブ・インターフェース1つで、異なる場所にある複数のデジタル・スクリーンのコンテンツを簡単に管理できる。
しかし、CMSプラットフォームの導入は遅れており、多くのスクリーン所有者は、時代遅れの原始的なデジタル・サイネージ・ソフトウェアによって障害を受けている：
したがって、デジタルDOOHネットワーク用のCMSプラットフォームを検討する際には、上記のすべてを避け、これらの主要な機能に注目してください：
1.マルチプラットフォーム対応 – あらゆる形や規模のネットワークに対応し、オンプレミスまたはクラウドから簡単にアクセス、セットアップ、オンボードできます。 コンテンツ配信を数分で自動化する必要がある。
2. 未来に対応し、実世界の状況に基づいてインテリジェントなコンテンツを提供できるように構築されている：
3.プログラマティックへの対応 – プログラマティックはDOOHスペースで急成長しているため、ネットワークが確実に対応していることが、将来にわたって成功を維持するために重要です。
例キャンペーンスポットライト: Foodpandaが天気と交通をトリガーにEDSAのメニュー看板をキュレーション。
パーソナライズされたダイナミックなコンテンツ– CMSは、高度にターゲット化されたパーソナライズされたコンテンツを、適切なタイミングで、適切なチャネルで、適切なユーザーに配信する上で効果的であることが実証されています。 このパーソナライゼーションを差別化するカギとなるのがCMSだ。
高度な分析ツールとデータフィードの統合により、スクリーン所有者とマーケティング担当者の両方が、オーディエンスプロファイルとロケーションインテリジェンスに基づいて消費者行動を特定・追跡することができ、CMSの助けを借りて、より個人的なレベルで広告配信を簡単に自動化することができます。
拡張性と信頼性 – ビジネスの成長に合わせて拡張できるCMSソフトウェアを採用することが重要です。 CMSツールを使えば、スクリーン・オーナーは、ビジネスの拡大を制限する心配をすることなく、複数の場所にある、より多くのデジタル・スクリーンのコンテンツを自動的に管理することができます。