DOOH(Digital Out-of-Home) 네트워크가 더욱 광범위해지고 강력해지고 성능이 향상됨에 따라 이를 구동하고 제어하는 기술도 상당히 발전했습니다.
노트북과 화면, 약간의 창의력만 있으면 누구나 콘텐츠를 화면에 표시할 수 있습니다. 충분히 간단하며 몇 개의 화면에 복제할 수도 있습니다. 그러나 더 많은 화면으로 확장해야 하면 점점 더 어려워집니다.
모든 DOOH 네트워크의 중심에는 대규모 디지털 사이니지 컬렉션을 관리하려면 고객의 요구 사항에 특별히 맞춰진 기능을 지원하는 특수 제작 도구가 필요했습니다.
고급 CMS 플랫폼의 기능은 실제 비즈니스 요구 사항을 충족하는 콘텐츠를 지능적으로 필터링, 분할 및 스마트하게 배포하는 기능입니다.
콘텐츠 관리 시스템(CMS)은 디지털 사이니지에서 디지털 콘텐츠 전달의 생성 및 수정을 관리하는 데 사용되는 컴퓨터 소프트웨어입니다.
CMS를 사용하면 화면 소유자가 콘텐츠 전달을 추가, 업데이트 및 최적화할 수 있습니다. 단일 클라우드 기반 웹 인터페이스를 통해 다양한 위치에 있는 여러 디지털 화면에서 콘텐츠를 쉽게 관리할 수 있습니다.
그러나 CMS 플랫폼의 채택은 느리고 많은 스크린 소유자는 다음과 같은 오래되고 원시적인 디지털 사이니지 소프트웨어로 인해 장애를 겪고 있습니다.
따라서 디지털 DOOH 네트워크를 위한 CMS 플랫폼을 고려할 때는 위의 모든 사항을 피하고 다음과 같은 주요 기능을 주의 깊게 살펴보세요:
1. 멀티 플랫폼 지원 – 모든 형태와 규모의 네트워크에 맞게 구축되었으며 온프레미스 또는 클라우드에서 쉽게 액세스, 설정 및 온보딩할 수 있습니다. 콘텐츠 전달을 몇 분 안에 자동화해야 합니다.
2. 미래에 대비하고 실제 조건을 기반으로 지능형 콘텐츠를 제공하도록 구축되었습니다.
3. 프로그래매틱 준비 – 프로그래매틱은 DOOH 분야에서 급부상하고 있으므로 네트워크가 이를 지원하는지 확인하는 것은 향후에도 성공을 유지하는 데 중요합니다.
예시:캠페인 스포트라이트: 푸드판다, 업계 최초로 날씨 및 교통 트리거를 통해 EDSA 메뉴 광고판을 큐레이션합니다.
개인화된 동적 콘텐츠 – CMS는 고도로 타겟팅된 개인화된 콘텐츠를 적시에 적절한 채널에서 적절한 사용자에게 전달하는 데 효과적인 것으로 입증되었습니다. CMS는 이러한 개인화를 차별화하는 핵심입니다.
고급 분석 도구 및 통합 데이터 피드와 함께 화면 소유자와 마케팅 담당자는 청중 프로필과 위치 인텔리전스를 기반으로 소비자 행동을 식별하고 추적할 수 있으며, CMS의 도움으로 보다 개인적인 수준에서 광고 전달을 쉽게 자동화할 수 있습니다.
확장성 및 안정성 – 비즈니스 성장에 따라 확장할 수 있는 CMS 소프트웨어를 채택하는 것이 중요합니다. CMS 도구를 사용하면 화면 소유자는 비즈니스 확장에 대한 걱정 없이 여러 위치에 있는 훨씬 더 많은 디지털 화면의 콘텐츠를 자동으로 관리할 수 있습니다.