サプライサイドのプラットフォームは、デジタル広告主やパブリッシャーに自動化機能を提供した。 アドエクスチェンジスペースは常に変化しているため、SSPが特定の広告インベントリに表示する広告をどのように選択するかを理解することが重要である。
このプロセスは、サプライサイド・プラットフォームの以下のような特徴に依存するからだ：
SSPを利用することで、パブリッシャーは特定のローカライズされたオーディエンスや広告主のニーズに応じて広告枠を管理することができる。
SSPは、位置情報によって別の意味のレイヤーを追加することで、視聴者の包括的なポートレートを構築するのに役立つ。
パブリッシャーは、世界中のさまざまなベンダーが同じ広告スペースにアクセスできるようにすることができます。
また、SSPは信頼性の高いデータ管理プラットフォーム（DMP）でデータ管理機能を強化しているため、パブリッシャーは需要の高いインプレッションやニッチなオーディエンスに対してより高いCPMを得ることができる。
このプラットフォームは通常、高度なトラフィック分析、オーディエンスのセグメンテーション、インプレッションのための外部データソースへの追加接続を持っている。
リアルタイム入札（RTB）の互換性は、おそらくサプライサイドプラットフォームの最も重要な機能である。
広告主はDSPを使って、人気のある記事や動画の広告枠に入札することができる。 SSPがビッドレンジを定義すると、DSPは自動的に相互に有利な価格を提示する。
その後、SSPは利用可能な入札を見て、最適な広告を選択する。
しかし、広告主の要求とパブリッシャーの都合との間にミスマッチが生じる可能性がある。
このような場合、SSPはパラメータを変更し、在庫が利用されない可能性を最小限に抑える。 SSPは、広告主からの過去のデータ（平均入札額など）を活用し、それに応じてパラメーターを微調整するのに役立つ。
サプライサイドプラットフォームは、ブランドや広告主に正確なターゲティングオプションを提供するために、パブリッシャーのデータを整理する。
サプライサイドプラットフォームの助けを借りて、パブリッシャーはユーザーの行動や嗜好に基づいた広範なコンテキストでインプレッションを提供する。
SSPはまた、ジオロケーションデータを提供することで、インプレッションに地理的な次元を加える。
モバイルSSPはまた、デバイスの接続タイプに応じて、より正確なジオターゲティングを提供することができる。
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