Platform sisi penawaran telah memberkati para pengiklan dan penerbit digital dengan fungsionalitas otomatisasi. Ruang pertukaran iklan terus berubah, oleh karena itu, sangat penting untuk memahami cara SSP memilih iklan yang akan ditampilkan pada inventaris iklan tertentu.
Hal ini karena prosesnya bergantung pada fitur-fitur berikut dari platform sisi penawaran:
Dengan SSP, penerbit dapat mengelola slot iklan mereka sesuai dengan kebutuhan pemirsa dan pengiklan yang dilokalkan secara spesifik.
SSP membantu dalam membangun potret yang komprehensif tentang audiens dengan menambahkan lapisan makna dengan data lokasi.
Penerbit dapat memastikan vendor yang berbeda dari seluruh dunia dapat memiliki akses ke ruang iklan yang sama.
Penerbit juga bisa mendapatkan CPM yang lebih tinggi untuk tayangan yang diminati dan pemirsa khusus karena SSP meningkatkan kemampuan manajemen data dengan platform manajemen data (DMP) yang andal.
Platform ini biasanya memiliki koneksi tambahan ke sumber data eksternal untuk analisis lalu lintas tingkat lanjut, segmentasi audiens, dan tayangan.
Kompatibilitas untuk penawaran waktu nyata (RTB) mungkin merupakan fitur yang paling penting dari platform sisi penawaran.
Pengiklan dapat menggunakan DSP mereka untuk menawar ruang iklan pada artikel atau video populer. Saat SSP menentukan kisaran penawaran, DSP akan secara otomatis menawarkan harga yang saling menguntungkan.
Kemudian SSP melihat tawaran yang tersedia untuk memilih iklan terbaik – semuanya secara real-time.
Namun, ketidaksesuaian antara persyaratan pengiklan dan ketersediaan penerbit dapat terjadi.
Ketika hal ini terjadi, SSP akan memodifikasi parameter untuk meminimalkan kemungkinan inventaris tidak terpakai. SSP akan membantu memanfaatkan data historis dari pengiklan (mis. tawaran rata-rata) untuk menyempurnakan parameter yang sesuai.
Platform sisi penawaran mengatur data penerbit untuk menawarkan opsi penargetan yang tepat bagi merek dan pengiklan.
Dengan bantuan platform sisi penawaran, penerbit menawarkan tayangan dengan konteks yang luas berdasarkan perilaku dan preferensi pengguna.
SSP juga menambahkan dimensi geografis pada tayangan dengan menyediakan data geolokasi.
Mobile SSP juga dapat memberikan penargetan geografis yang lebih tepat, tergantung pada jenis koneksi perangkat.
LMX menyediakan solusi inovatif dari sisi suplai bagi pemilik media untuk mengoptimalkan manajemen inventaris mereka dan mengotomatiskan proses penjualan dan pembelian OOH.
LMX menawarkan penjadwalan konten dinamis otomatis dan penayangan iklan secara real-time untuk bisnis yang ingin mencapai efisiensi operasional.
Platform ini juga menyediakan dua opsi cloud publik dan cloud privat agar bisnis dapat memiliki kendali penuh.
Kampanye DOOH yang hadir dalam berbagai jenis dan format juga dapat didukung dan dilayani secara tradisional, dinamis, dan terprogram.