공급측 플랫폼은 디지털 광고주와 게시자에게 자동화 기능을 제공했습니다. 광고 교환 공간은 끊임없이 변화하므로 SSP가 특정 광고 인벤토리에 표시할 광고를 선택하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.
이는 프로세스가 공급 측 플랫폼의 다음 기능에 따라 달라지기 때문입니다:
SSP를 사용하면 게시자는 현지화된 특정 청중과 광고주의 요구에 따라 광고 슬롯을 관리할 수 있습니다.
SSP는 위치 데이터에 또 다른 의미 계층을 추가하여 청중의 포괄적인 초상화를 구축하는 데 도움이 됩니다.
게시자는 전 세계의 다양한 공급업체가 동일한 광고 공간에 액세스할 수 있도록 할 수 있습니다.
또한 SSP는 안정적인 데이터 관리 플랫폼(DMP)을 통해 데이터 관리 기능을 향상하므로 게시자는 수요가 많은 노출 및 틈새 잠재고객에 대해 더 높은 CPM을 얻을 수 있습니다.
이 플랫폼은 일반적으로 고급 트래픽 분석, 잠재고객 세분화 및 노출을 위해 외부 데이터 소스에 대한 추가 연결을 제공합니다.
실시간 입찰(RTB)에 대한 호환성은 아마도 공급측 플랫폼의 가장 중요한 기능일 것입니다.
광고주는 DSP를 사용하여 인기 기사나 동영상의 광고 공간에 입찰할 수 있습니다. SSP가 입찰 범위를 정의하면 DSP는 자동으로 상호 이익이 되는 가격을 제시합니다.
그런 다음 SSP는 사용 가능한 입찰가를 살펴보고 최고의 광고를 선택합니다. 이 모든 것이 실시간으로 이루어집니다.
그러나 광고주의 요구 사항과 게시자의 가용성이 일치하지 않을 수 있습니다.
이런 일이 발생하면 SSP는 매개변수를 수정하여 재고가 활용되지 않을 가능성을 최소화합니다. SSP는 광고주의 과거 데이터(예: 평균 입찰가)를 활용하여 그에 따라 매개변수를 미세 조정하는 데 도움이 됩니다.
공급측 플랫폼은 게시자의 데이터를 구성하여 브랜드와 광고주에게 정확한 타겟팅 옵션을 제공합니다.
공급 측 플랫폼의 도움으로 게시자는 사용자 행동과 선호도를 기반으로 광범위한 맥락을 갖춘 노출을 제공합니다.
또한 SSP는 지리적 위치 데이터를 제공하여 노출에 지리적 차원을 추가합니다.
모바일 SSP는 장치의 연결 유형에 따라 보다 정확한 지역 타겟팅을 제공할 수도 있습니다.
LMX는 미디어 소유자가 재고 관리를 최적화하고 OOH 판매 및 구매 프로세스를 자동화할 수 있도록 혁신적인 공급측 솔루션을 제공합니다.
LMX는 운영 효율성을 달성하려는 기업을 위해 자동화된 동적 콘텐츠 예약 및 실시간 광고 서비스를 제공합니다.
또한 이 플랫폼은 기업이 완전한 통제권을 가질 수 있도록 퍼블릭 클라우드와 프라이빗 클라우드의 두 가지 옵션을 제공합니다.
다양한 유형과 형식으로 제공되는 DOOH 캠페인은 전통적, 동적, 프로그래밍 방식으로 지원되고 제공될 수도 있습니다.